传播与策划是一种独特的管理职能，是当代营销整合的重要核心，是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一。这种职能是各个公司推销宣传必要的手段之一，接下
广告学专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的
绝密 ★ 考试结束前全国2014年4月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名
绝密★考试结束前全国2014年4月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓
绝密★考试结束前全国2014年4月高等教育自学考试公共关系写作试题课程代码：00646请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓
绝密★考试结束前全国2014年4月高等教育自学考试广告运作策略试题课程代码：03299请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓
全国2013年10月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用
持续升温的“传媒热”，使新闻传播备受业界与学界的关注。随着文化体制改革的步步深入，大批业外资本酝酿进入传媒产业，正是顺应了传媒业兴盛发展的大趋势，大家都希望从“传媒热”中分得一杯羹。但是没有足够的学历
第六章 广告信息第一节 广告信息的要素广告是一种信息传播活动，它传递的信息由直接信息和间接信息两大部分组成。其中，直接信息是广告信息表达的重点。1、直接信息。直接信息是指借助通用符号所传达的广告信息，
1、中国消费者协会成立1984年12月2、北京大学新闻学研究会成立于1918年(最早的广告研究团体)3、1984年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会(简称IAA)成立于1938年
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.以建立、改变消费者对企业或产品的印
一、单选1.新闻纸制造产业在信息经济中属于( )A.信息流动与传播专业 B.信息处理与传递服务产业C.信息载体与信息机械制造产业 D.信息活动支援产业2.要实现报纸商品的价值和使用价值，离不开报纸的(
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.被称为“中国广告元年”的年份是(
第二章 广告的定位一、广告定位产生的背景：从生产观念到营销观念的转变市场竞争的加剧信息的过量人类信息加工的局限性二、广告定位与产品定位的关系：1、相同点：(1)都是以消费者的需求为中心(2)都是以市场
1、媒介计划的内容。答：(1)传播对象。广告活动针对谁而展开，广告信息传播的目标对象是谁，这是制定媒介计划时首先要明确的内容;(2)沟通渠道。这是媒介计划的重点内容，即根据广告目标的总体要求，选择适当
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.下列关于广告的描述错误的是(C )
一、广告的概念美国市场营销协会(最常用的)：广告是由一个广告主(作广告的人)，在付费的情况下，对一项商品、一个观念或一项服务(常统一称为商品)，所进行的传播活动。该定义所强调的重点1、广告是一种传播工
第一章 绪 论一 广告文案的涵义广告文案是广告作品的文字部分。——丁柏铨 《广告文案写作教程(一)从整合营销传播的角度认识广告文案整合营销传播既是一个传播理念，又是一个传播活动过程。广告文案只是经过设
第一节 广告的概念1、概念(识记p23)：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。广告活动的构成要素有广告主，广告代理商，广告媒介，受众(
第九章 广告受众第一节 广告受众概述1、受众(1)受众的含义受众，从狭义上说，指的是大众传播的信息接受者;从广义上说，是指一切在信息交流活动中的信息接受方。(2)受众的特点：主动性、归属性和自述性。(
